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スティーブ・ジョブズ流でgoogleのアルゴリズムの品質向上と被リンク評価の変更に対処する方法!

現在のインターネット上での検索結果をその順位を含めて決定し、そのリストを画面上に表示することで、インターネットにおける秩序とでもいうべき世界像を事実上支配しているのはgoogleですが、そのgoogleが検索結果を導き出す基準となる判定項目のリストはアルゴリズムと呼ばれ、そこには少なくとも数百の項目が存在すると言われています。googleはユーザが検索を行うたびに、その検索内容ごとに検索順位を判定するアルゴリズム(AIで自動的に作動)の判定により、瞬時に検索結果のリストをgoogleの画面上に展開してユーザに提示する、という仕組みになっています。

それでは、検索結果を操作し検索上位に食い込むことを目的に、この数百ともいわれるアルゴリズム項目の一覧をgoogleの外の人間が勝手に入手できるかというと、なかなかそうはいかないという現状がありますし、もし手に入れたとしても最新のアルゴリズムでなければ、ほとんど意味も価値もないということになるでしょう。
なぜなら、googleの検索結果を左右するアルゴリズムは極めて頻繁に、ある意味では日夜更新されていますし、さらにパンダアップデートと称する数か月単位でやってくる大規模更新も存在しています。このパンダアップデートの後には、あたかも恐竜絶滅の隕石のような壊滅的な打撃が、それまで検索上位を独占していたサイトやブログを直撃することも頻発していることは、もはや周知の事実でしょう。

それでは、googleの検索結果判定のアルゴリズム項目一覧やその他の検索結果判定基準の最新版を入手し、何らかのカンニング的な対応を行うことはほぼ不可能としても、何らかの代替策は存在しないのでしょうか?!!

かく言う私も、とあるサイトでこれまで二回ほど、このような憂き目に遭遇したことがあり、こういう状況を回避するための方策をいろいろと探ってきましたが、最近になってようやく決め手とでも言うべき方法論をgoogleの最大のライバルである、あの人物からの啓示?!のような形で見つけ出すことが出来ました。

それは、既に周知の事実とでもいうべき形で実は明確になっていたとも言えるかもしれませんが、何を隠そうというか、既にこのブログでも何回も取り上げているスティーブ・ジョブズが倒産寸前のアップル社を、史上最強の企業?!にまで再建した行き方を踏襲するという方策こそが、googleの一挙手一投足にビクビクする必要から解放されるための、最大の対抗策になりうる、ということを発見しました・・・まあまあ、これは知る人ぞ知る方法論とも言えるかもしれないのですがね・・・

ちなみに、これは一口に言ってしまうと、日本ではかつては当たり前だった、「心からのおもてなし」の心構えで顧客や市場に相対していく、ということに尽きるかもしれません。

結局、日本は戦後アメリカナイズされていく過程で、「おもてなし」の心境を失っていったが、その対極ともいうべき「アップルの攻撃的な起業家」であるスティーブ・ジョブズが完璧に日本企業あるいは日本の老舗の「おもてなし」精神のエッセンスを現代の資本主義社会に焼き直して、商業化、製品化、店舗化し、それらを完璧なタイミングでインターネットを駆使して全世界に全面的に展開することで、iPod、iPhone、iPodというたった3種類の主力製品だけでアップルは世界を征服することに成功しました。

そこには、googleのようなアポロ計画もどきの壮大なコンピュータセンターや数十億人を巻き込むインターネット上の検索情報の把握でもなく、アマゾンのような全世界を網羅する流通施設網もなく、facebookのような数十億人単位の顧客情報の把握でもない、極度にシンプルな顧客の潜在ニーズの顕在化とそのより洗練された製品化及びプロパガンダ=宣伝=プレゼン技術が融合しただけ?!のスティーブ・ジョブズという個人の非常にパーソナルな才能とパワーに依存した大成功だった・・・といえましょうか・・・

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ここからは、上記も踏まえた上で、「最大のPVを確保するためのブログのSEO計画策定の方法」の一環として、SEOで基本的に気をつけなければいけない点を様々な角度から検討してみたいと思います。

1.一昔前のGoogleの検索結果上位進出の方法
2.Googleのリンク政策変更で一挙に向上した検索結果上位進出の意義
3.「キーワード」設定に関する基本的なSEO戦略
4.Google向けの対策に特化した「キーワード」に関するSEO戦略
5.Googleが評価しやすいブログ構造にするためのSEO戦略
6.Googleが設立当初から重視するブログのリンク構造に関するSEO戦略
7.まとめ

 

1.一昔前のGoogleの検索結果上位進出の方法

このところ、FacebookなどのSNS経由で、ブログにアクセスを集めることが可能だ、ということで、苦労して検索上位を目指す必要はもうなくなったとして、検索エンジン最適化=SEOを軽視する風潮も蔓延しつつあるような気がしますが、私は今日においてもブログの真の実力を測るというような意味も含めて、特にGoogleに評価されて検索上位を維持することを大切にすることを抜きにしてインターネット上でのアフィリエイトにおける長期的な成功は望めないと認識しています。

確かに、一昔前の検索エンジンが単純でブラックハットに騙されやすかった時代には、検索上位に進出するための手段は非常に単純であり、そのサイトの真の実力を全く反映していないケースも多かったと思いますが、現在のgoogleは非常に洗練されてきており、知恵比べするには好適な愉しい存在になっていることは疑いないでしょう。

すなわちかつては例えば、以下のような対策を行えば、サイトの実力があろうがなかろうが、検索結果の上位に食い込むことは比較的容易な時代があったことは事実です。

①ヤフカテを筆頭とする大量のディレクトリ登録
②膨大なサテライトサイト群からの被リンク構築
③ページランクの高いサイトとの相互リンク構築

しかし、このような対策も度重なる検索アルゴリズムのアップデートで急速にその効果が薄れつつありましたが、事実上2013/9頃より以下のようにGoogleのリンク政策がより厳格になり、上記の①②③は全てスパムとして取り扱われ、その効果がほぼ一掃されることとなりました。

Googleのリンク政策の徹底(リンクプログラムに関する情報>)
「Googleのサテライトサイトに関する見解を表明(ウェブマスター向け公式ブログ)」

2.Googleのリンク政策変更で一挙に向上した検索結果上位進出の意義

このため、小手先の被リンク対策のみでは、Googleの検索で上位に表示されない時代となりました。当にGoogleは「利用者にとって独自の価値があるサイト・ページを提供しているかどうか」の一点張りで評価基準を設定して、その方針をまっしぐらに厳格に適用してくる姿勢を明確にしたわけです。

すなわち現在は、検索エンジンで上位に表示されるということは、そのサイトなり記事が最も厳しいテストに合格して、高い評価をされている証左にもなりうる時代となりました。

謂わば、検索結果の上位に表示されることは、最近までは「利用者にとって非常に価値のあるオリジナリティに富んだ質の高いコンテンツを含むサイト」か「莫大な資金を投入して膨大な被リンクを構築しているが、そのコンテンツに関しては平凡で取るに足りないサイト」かのいずれかであり、どちらかというと後者のケースが極めて多かったものが、今後は前者のようなケースのみが検索上位を独占する時代なのです。

そういう意味で検索結果上位をキープしいているということは、それだけで既に「Googleの厳しい審査基準に合格」しており「記事の質もオリジナリティも非常に高い価値のあるサイトであることが一目瞭然に証明」されていると言っても過言ではないでしょう。

このような文脈からすれば、ブログの質を証明するには、やはり検索結果上位に食い込むことが必須であるということが、喫緊の課題であることが明確になってくると思います。

それでは、このようにSNS全盛の時代にあっても、まだまだブログ運営にとって非常に重要な意義を持つ、検索結果上位に食い込むための「Googleのリンク政策の徹底(リンクプログラムに関する情報)」を経た現時点における具体的なSEO戦略を以下に列挙していきましょう。

3.「キーワード」設定に関する基本的なSEO戦略

どのようなキーワードを選定するかによって、検索による記事へのアクセス数は直接影響されてきます。

検索される頻度の少ない超スモールキーワードでばかり記事を作成していては、如何に記事がコンテンツとしての完成度が高くてもPVが一向に伸びないというパラドックスが発生してしまいかねません。

そういう意味でも、記事を作成するにあたっては、キーワードの選定は欠かせない作業になってきますし、キーワードを一切考慮しないで、書きたい記事を書きたいように書くという姿勢では、長期的なSEO戦略としては非常に疑問があると言わざるを得ないでしょう。

尚、キーワードに関しては、単一の単語によるキーワードでは、なかなか上位表示をしにくく、また利用者も検索にあたっては、単一の単語で検索するよりも複合キーワードで検索してくることが多いので、基本的には「複合キーワード」を設定するのが常道と考えて良いでしょう。

ちなみに、書くべき記事は当然ながら、ブログ全体のテーマに沿ったものであるべきですし、選定すべきキーワードも自然にブログのテーマとの連関したものになってくるはずです。書きたい記事が、ブログのテーマとどうしても外れてしまうような場合は、思い切って別の無料ブログでも作って書いた方がSEO対策的には良いかもしれませんね。

実際に記事を書くにあたっては、文中に選定したキーワードが全く含まれていないというのも困りますので、不自然にならない範囲である程度意識してキーワードを散りばめることが重要です。また折角記事に含めたキーワードが誤字・脱字であったりすると、検索エンジンに無視されますのでそのあたりもシッカリとチェックしながら記事を書いていきましょう。

4.Google向けの対策に特化した「キーワード」に関するSEO戦略

それでは次に、Googleに記事のキーワードをわかりやすく知らせるとともに、検索結果を利用者にクリックしてもらうために重要な施策について観ていきましょう。

まずGoogleに記事のキーワードを一番明確に伝える方法は、記事のタイトルにキーワードを設定することにあります。また設定したキーワードは、なるべくタイトルの冒頭に近くなるように推敲しましょう。とはいえ、タイトルはSNSに流した記事が読まれるかどうかの重要なポイントにもなりますので、タイトルの冒頭にキーワードを持ってくることに拘りすぎない方が現時点では良いような気もします。

またキーワードは、一記事についてあまりにも多過ぎるとその効果が薄れていきますので、可能な限り3つ以内にすべきでしょう。感覚としては、3つの単語を複合キーワードに括ってしまって、ひとつのキーワードとしてイメージするくらいがちょうど良いのではないでしょうか。

記事内にキーワードが、極端に多過ぎるとスパム扱いとなって、減点対象となってしまいますので注意する必要があります。設定したキーワードを念頭に置きながら記事を書くが、わざとキーワードを多くするような書き方の操作は行わないくらいの感覚で書いていれば、そんなにキーワードが増えすぎることもないと思います。

さらに記事のMeta Descriptionにキーワードを設定しておけば、検索結果に表示された時に、キーワードが太字で表示されたりして、利用者にもキーワードの存在をわかりやすく知らせることができますので、記事のクリック率に大変大きな影響を与えてきます。

それ以外の有効な施策としては、Googleは記事内に含まれている画像の内容を把握しませんので、記事内の画像と記事内容が一致していることをGoogleにわかりやすく知らせるために、altタグ<alt=”xxxxxxxxxxxxxxx”>を設定しておくことを忘れないようにしてください。

これらの施策を記事を書くたびに常に繰り返していけば、Googleにとって判り易く評価しやすい記事の作成が可能になってきます。

5.Googleが評価しやすいブログ構造にするためのSEO戦略

さらにより技術的な側面からGoogleに判り易い記事を作成させるための施策について考えていきましょう。

Googleとの技術的な親和性で言えば、ブログの構築はワードプレスを活用するのが最良と言えるでしょう。また大手のSeesaaやFc2などの無料ブログも親和性は比較的高いと言えると思いますが、たとえスキルがあったとしてもSEOの観点から言えば、Flash や、Java script、Silverlight、iframeなどでブログを構築するのは邪道ということになってしまいます。

またGoogleは、画像リンクよりテキストリンクと親和性が高いので、ブログ内におけるリンクは、基本的にテキストリンクを設定するのが望ましいと考えられます。テキストリンクを設定しておけば、Googleはブログ内を巡回しやすくなり、全ての記事を速やかに評価してくれる可能性が高まっていくのです。

さらにブログそのものが、ブラウザ上でまともに表示出来いなければ、これまたGoogleからの評価が急落する元となりますので、自分のブログを更新した場合は、常に世間一般で利用されている主要なブラウザであるIE,Safari, Google Chrome等での動作確認をシッカリと行うことが必須要件になってきます。

加えてこれは、Google対策とともに利用者向けのサービスの一環にもなるのですが、「トップページがリスト取得や外部リンクの洪水」のようになっている状態は極力排して、「トップページは、ブログ全体へのナビゲーションを主たる目的」とするようにすべきでしょう。つまり、トップページからブログ内のあらゆるページへ簡単にアクセス出来るような作りにすることが重要なのです。そうすれば、Googleもトップページから素早く全ページをクロールすることが可能になりますし、利用者もブログ内のいろいろなページに訪問しやすくなり、PVアップにも直結してくるのです。

これ以外にもGoogleは、SEOの重要な指標として、表示速度を計測していますので、ブログ内の記事の表示は可能な限り早くしないと話になりません。このあたりにも気を配ることでSEO対策も、徐々に効果が目に見えて現れるようになってくるのです。

6.Googleが設立当初から重視するブログのリンク構造に関するSEO戦略

今日でもGoogleは、サイト評価の基準として「リンク」を非常に重視していますので、ここからはブログ内のリンク構造に絞って、SEO戦略の基本を検討していきましょう。

まず基本的な問題として、そのリンクは切れていないか?という問題があります。リンク構造を検討する以前に、ブログ内に設定しているリンクが切れていないかどうかについて、常にチェックする習慣を身につけるようにしましょう。

次に、外部発リンクについては、「基本的には十分に信頼出来る優良なサイトに対してのみ、リンクを貼るべきだ」というのが、最近の「Googleのリンク政策の徹底(リンクプログラムに関する情報)」を請けての私の認識です。極端なことを言えば、「メインサイトからの外部リンクは、Googleのヘルプやウェブマスター向けブログに絞るべきだ」と言うくらい慎重になっても良いくらいではないでしょうか。いずれにせよ、外部発リンクはどうでもいいような怪しげなサイトには絶対に設定しないのが身のためだと思われます。

アフィリエイトなんかをやっていると、記事内容によっては特定ページからの外部リンクがガンガン増えてしまうようなことも発生しがちだと思いますが、これも極端に外部発リンクが多いとGoogleから減点を食らってしまいますので、気をつけなければなりません。外部発リンクが多い同一ページ内に被リンクが十分であれば、Googleからの減点対象にならないという説もありますが、基本的には極端な外部発リンクは、禁じ手ということで採用しないのが賢明と心得るべきでしょう。

次に内部リンクについてですが、折角内部リンクを設定していても、アンカーテキストがキーワードと無縁な「こちら」とか「次へ」などでは、価値がなくなってしまいますので、アンカーテキストは適切なキーワードを活用するなどして、Googleに対して最適な内容を設定することを強くお奨めします。

またトップページから最下層のページに至るリンクのクリック数が、多ければ多いほどGoogleも利用者もブログ内の記事を読むのが大変になってきますので、可能な限りリンクの階層はフラットにするのが望ましいでしょう。とはいえ、このあたりに関しては、ブログ内の記事の分類やカテゴライズにも関連してきますので、中庸を採る必要がありますが、基本的には3クリック以内に最下層の記事まで辿り着ける様にしておけば 問題ないでしょう。

尚、記事のURLについては、あまりにも長すぎるとGoogleとの親和性も損なわれますし、SNSへの拡散にも良い影響はありませんので、可能な限りシンプルに設定する必要があります。基本的には、該当記事のキーワードをローマ字で表現するような形にしておけばシンプルで判り易いURLとなって、Googleにも利用者にも優しい設定になりうると考えられますので、検討してみてください。

7.まとめ

ここに挙げた各SEO項目は、あくまでも概要であり、この内容をワードプレスのブログ内に実装するためには、具体的なプラグインや ワードプレス上での個々の設定方法をご案内する必要があると想定されます。

とはいえ、上記に取り上げたような網羅的な施策を常にイメージしておけば、ブログ構築におけるSEO戦略の概要は、ある程度把握出来ることと思われます。

今後は、上記で取り上げた内容を個別に判り易く、系統だてて説明することも検討しておりますので、ご期待下さい。

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